لم تعد كرة السلة في لبنان مجرد اللعبة الثانية بعد كرة القدم. أرقام نهائيات موسم 2025-2026 تؤكّد ولم تتوقف إلى واحدة من أبرز المنصات الإعلانية، أثبتت جذبت المنافسة بين الرياضيين والحكمة الاهتمام تجارياً تجاوز حدود الملعب.
وفقًا لما قدمته شركة “Ipsos الشرق الأوسط وشمال أفريقيا”، فقد ارتفعت أهمية الإعلانات التلفزيونية خلال النهائيات من 1.07 مليون دولار عام 2025 إلى 2.51 مليون دولار عام 2026، أي ما يهم 1.44 مليون دولار ونسبة نمو بلغت 135%.
ارتباط لا يرتبط بعدد كبير من الإعلانات. لقد زاد عدد الإعلانات من 364 إلى 450 إعلاناً، أياً كان سببها 24%، في حين ارتفع وقت الإعلان عن إعلاني بنسبة 9% فقط. وهذا يعني أن النباتات الطبيعية بالمباريات أصبحت أعلى من القيمة، وليس أن التلفزة عرضت إعلانات أكثر.
وبحساب متوسط القيمة، ارتفع الإعلان الواحد من نحو 2940 دولارًا أمريكيًا في عام 2025 إلى ما يعادل 5580 دولارًا أمريكيًا في عام 2026، أي ما يعادل 90%. وهذا يؤشر على ارتفاع علامات السوق التجارية للظهور من خلال التنسيق، وكرة السلة على جذب العلامات التجارية للإنفاق للوصول إلى جمهورها.
وساعدت النهائي في رفع العمل. لقد اجتازت العقد بين الرياضي والحكم إلى اللعبة السابعة، قبل أن يتأهل سحب الزيت بنتيجة 4-3، وبعد فوزه في المنافسة الأخيرة 100-79. سبع دورات متقاربة، ومدرجات تنسيمية، ومتنافسة تاريخي بين أكبر قاعدتين جماهيريتين، كلها أبقت بطولة حاضرة على الشاشة للتواصل لأسابيع.
لكن مبلغ 2.51 مليون دولار لا يمثل بالضرورة أموالاً مسجلة في خبايا الأندية أو الاتحاد؛ فهو لا يعتبر قيمة إعلامية محددة وفق الإعلانات المرصودة و قوائم الأسعار الرسمية. أما الحجم الذي تريده وكيف يوزعها بين جميع الجهات والأندية، فلا تزال غير معلنة.
وبالتالي، تمكن البنك من تحقيق القدرة على صناعة جمهور وسوق إعلانية كبيرة. وأهمها نهائيا، فهو نقل هذا النجاح من الرياضة والحكم إلى موسم كامل يستفيد منه كل الأندية.
